糖果和巧(qiao)克力的包裝(zhuang)主要有三個功能:一是保(bao)護(hu)產品(pin)的光(guang)澤(ze)、風味和形狀，延長保(bao)質期;二(er)是防止(zhi)微生物和粉塵污染，提高(gao)產品(pin)的健康安全性(xing);3.精美(mei)的產品(pin)包裝(zhuang)可以提高(gao)消費者的購買(mai)欲望(wang)和商品(pin)價值

目前國內糖果和巧克力的包裝形式主要有扭結包裝、抱枕包裝、折疊包裝和扭結包裝。扭結包裝是古老的包裝形式，主要用于糖果包裝，不僅可以通過高速、食品包裝機完成，也可以通過手動操作完成;上世紀70年代，枕式包裝在世界各地非常流行，從80年代開始在中國也很流行。由于枕式包裝的普及，現在大多數糖果和巧克力制造商都使用枕式包裝。折疊式包裝主要用于巧克力制品，糖果適用于卷狀包裝，條狀包裝。這種包裝形式對包裝設備和包裝材料要求較高。

長(chang)期以(yi)來，我(wo)國糖果和巧(qiao)克(ke)力的包裝水平(ping)(ping)仍遠遠落后于發(fa)達國家。主要問題(ti)是(shi)包裝設備水平(ping)(ping)低。包裝材料種類少，包裝質量低。為了縮小這一(yi)差距(ju)，我(wo)們必須走技術(shu)創新之路，朝(chao)著高速(su)自動(dong)化包裝機的方向發(fa)展。

這通(tong)常意(yi)味著(zhu)它是(shi)一(yi)個(ge)良好的(de)文化歷史的(de)高(gao)質(zhi)量或(huo)客戶的(de)支(zhi)付能(neng)力。但(dan)由于高(gao)價(jia)格(ge)和高(gao)相關(guan)性，這意(yi)味著(zhu)它不僅是(shi)一(yi)種收入來源，而(er)且對市場(chang)(chang)的(de)信心是(shi)市場(chang)(chang)的(de)判斷(duan)。不要(yao)為了保護(hu)高(gao)端市場(chang)(chang)而(er)降價(jia)，也不要(yao)在(zai)高(gao)端市場(chang)(chang)抱有目(mu)前(qian)的(de)下跌可能(neng)是(shi)暫時的(de)預期。

高(gao)(gao)端(duan)市場(chang)與中(zhong)端(duan)市場(chang)之間(jian)存(cun)在(zai)著(zhu)邏輯關(guan)系(xi)。如(ru)(ru)果人們(men)出(chu)去(qu)追求(qiu)未(wei)來(lai)的(de)利(li)益，他(ta)們(men)不(bu)會停留在(zai)收(shou)入上(shang)。背后有多少錢(qian)(qian)不(bu)是(shi)一(yi)(yi)個(ge)錢(qian)(qian)的(de)概念(nian)，而(er)(er)是(shi)一(yi)(yi)種戰略選擇。事實(shi)上(shang)，根據中(zhong)國(guo)經濟(ji)的(de)復(fu)蘇，高(gao)(gao)端(duan)市場(chang)的(de)消費結構(gou)有如(ru)(ru)此不(bu)同的(de)商貿(mao)，其(qi)中(zhong)之一(yi)(yi)就是(shi)特殊市場(chang)。重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)要(yao)確保未(wei)來(lai)的(de)市場(chang)結構(gou)將繼(ji)續保持這種結構(gou)，無論是(shi)低端(duan)、高(gao)(gao)端(duan)還是(shi)大(da)眾市場(chang)。如(ru)(ru)果它變(bian)成(cheng)一(yi)(yi)個(ge)高(gao)(gao)端(duan)市場(chang)，那它就是(shi)一(yi)(yi)個(ge)利(li)基(ji)市場(chang)。如(ru)(ru)果你(ni)放棄高(gao)(gao)端(duan)市場(chang)，你(ni)最(zui)終會變(bian)成(cheng)一(yi)(yi)個(ge)利(li)基(ji)市場(chang)。然而(er)(er)，海外(wai)高(gao)(gao)端(duan)市場(chang)是(shi)細分(fen)的(de)。隨著(zhu)整個(ge)全球化的(de)發(fa)展，確定是(shi)否是(shi)國(guo)外(wai)基(ji)地(di)，還需要(yao)一(yi)(yi)些數據進行調(diao)查。

特別是(shi)(shi)在(zai)(zai)接下來的(de)70.80.90.90消費之(zhi)后，他們(men)改變(bian)了(le)(le)消費者(zhe)的(de)態度，假設這種改變(bian)是(shi)(shi)在(zai)(zai)市(shi)場的(de)前提(ti)下發生的(de)。我們(men)過去所說的(de)名  牌，是(shi)(shi)超越了(le)(le)行(xing)業的(de)影(ying)(ying)響(xiang)力，導(dao)致了(le)(le)社會的(de)影(ying)(ying)響(xiang)力。毫無疑問(wen)，品牌意識到了(le)(le)這一點，并隨之(zhi)改變(bian)了(le)(le)市(shi)場定價策(ce)略。當然，這個行(xing)業中可能存在(zai)(zai)高(gao)端品牌。

家庭(ting)情感(gan)導向非常重要。

事(shi)實上，有時候消費(fei)者在購買一個品牌(pai)(pai)的(de)(de)時候，不僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)想要得到功能性(xing)(xing)的(de)(de)產品，更重要的(de)(de)是(shi)(shi)，他們(men)的(de)(de)價值主張(zhang)是(shi)(shi)通(tong)過(guo)品牌(pai)(pai)的(de)(de)表達來展示(shi)自己的(de)(de)生活方式。情感(gan)(gan)(gan)定(ding)位可以給消費(fei)者更個性(xing)(xing)化的(de)(de)體驗。對品牌(pai)(pai)溢價的(de)(de)情感(gan)(gan)(gan)定(ding)位能力(li)。對于具(ju)有相同情感(gan)(gan)(gan)需求的(de)(de)消費(fei)品，情感(gan)(gan)(gan)定(ding)位對品牌(pai)(pai)的(de)(de)價格(ge)敏感(gan)(gan)(gan)性(xing)(xing)通(tong)常低于使用(yong)品牌(pai)(pai)定(ding)位的(de)(de)產品屬性(xing)(xing)的(de)(de)價格(ge)敏感(gan)(gan)(gan)性(xing)(xing)。

雖然目(mu)前包(bao)(bao)裝行業正在(zai)嘗試采用新技術，但仍有(you)一些事(shi)情(qing)是(shi)無法實現(xian)的。例如，網(wang)上商(shang)店出(chu)售(shou)的貨(huo)物包(bao)(bao)裝很(hen)難區(qu)分(fen)，快遞員在(zai)遞送貨(huo)物時總是(shi)很(hen)難區(qu)分(fen)包(bao)(bao)裹。如果品牌可以通過包(bao)(bao)裝和其他包(bao)(bao)裝的差異(yi)化電子商(shang)務進(jin)行銷售(shou)，結(jie)果將會(hui)非常不同。